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广告形象代言人谁最靓
作者:佚名 日期:2001-10-31 字体:[大] [中] [小]
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明星当中谁最有影响力?哪个明星最有“好人缘”?谁的公众可信度最高?明星在广告中表现何种气质最受观众青睐?最近新生代市场监测机构进行的一项涉及全国六个重点城市北京、上海、成都、广州、武汉、西安的消费者调查给我们揭开了这个谜。
●“还珠格格”深入人心赵薇拿了最有影响力头奖
赵薇凭着《还珠格格》一剧中的“小燕子”火遍全国,赵薇也因此频频出现在各类产品的广告中,时而是带着小朋友做游戏的“幼儿园阿姆”,时而又是打扮清纯的“玉女”,让人眼花缭乱,也让消费者搞不清楚她所言产品哪些是值得信赖的,哪些又是夸大其词的,从而使赵薇在消费者心目中的知名度很高,但喜好度较低。
●实力创造魅力,可信度金牌受青睐
“跳水皇后”伏明霞所代言的雪碧,每条广告都是和体育有关,这与她的身份一致;伏明假蝉联了几届奥运会的跳水冠军,为国挣了光,人们自然而然相信她是值得信任的。而雪碧又是一个与消费者沟通最成功的品牌之一,所以伏明霞为雪碧做广告代言人是一个“强强联姻”的成功广告典范。
●消费者最喜欢气质:稳重的、值得信任的、热情的
产品厂家选择广告代言人除了根据自己的企业和品牌战略定位外,更多的会考虑代言人必须和自己的产品特性一致,也就是明星本人的独特气质和产品在广告中的诉求点具有相同性,这样的广告才更有说服力。
企业在选择产品形象代言人之前,不但要问一下自己的产品物有其值了吗?产品消费者随时随地可以买得到吗?而且对产品形象代言人的选择还要慎重为之。